Erfahrungen · Handel
Fabian Tausch führt 7 Sonderpreis-Baumärkte im Sauerland. Zur Neueröffnung seines jüngsten Marktes lief eine Bäckertütenkampagne in den Bäckereien rundherum. Im Video erzählt er, wie das gelaufen ist — und was er von der Planungsplattform hält, die er danach zum ersten Mal gesehen hat.
Ein Franchisesystem wirbt bundesweit — Radio, Großfläche, Prospekt. Das baut die Marke auf, und davon profitiert jeder Standort. Nur: Die einzelne Filiale vor der Haustür taucht in dieser Kommunikation nicht auf. Wer gerade neu eröffnet, braucht aber genau das — Präsenz im Umkreis, dort wo die Kundschaft ohnehin unterwegs ist.
Im ländlichen Raum kommt eine zweite Hürde dazu: Es gibt schlicht weniger Werbeträger als in der Stadt, und die klassischen Kanäle sind schnell durchbuchstabiert. Die Frage ist dann nicht nur, wie viel Budget da ist, sondern welche Möglichkeiten es überhaupt gibt.
„Wenn wir einen Markt stärken, pushen wollen, dann geht es nur regional.“
Fabian Tausch · Franchisepartner Sonderpreis Baumarkt
Die Bäckerei ist im ländlichen Raum ein Ort, an dem fast jeder regelmäßig vorbeikommt. Genau dort lief die Kampagne — auf einem Werbeträger, den die Kundschaft mit nach Hause nimmt.
Zuerst die Frage, wie weit die Bewerbung reichen soll: rund um den neuen Markt präsent sein und ein Stück darüber hinaus. Daraus ergibt sich, welche Standorte überhaupt zur Verfügung stehen.
In der Bäckerei stehen mehrere Werbeträger zur Auswahl. Die Entscheidung fiel schnell und klar auf die Bäckertüte — der Favorit aus dem Portfolio.
Produktion, Logistik und Verteilung an die Bäckereien im Umkreis liefen aus einer Hand. Dokumentiert wird die Platzierung mit Fotos — Fabian Tausch hat sich zusätzlich selbst vor Ort davon überzeugt.
Im ersten Video geht es um die Kampagne. Im zweiten sieht Fabian Tausch die Planungsplattform zum ersten Mal und sagt spontan, was ihm auffällt — ohne Vorbereitung, ohne Skript.
Fabian Tausch über den Verlauf der Bäckertütenkampagne, das Feedback aus den Filialen und die Zusammenarbeit von der ersten Kontaktaufnahme an.
Ungeprobte Reaktion auf Best Placed Media: was er sieht, was ihm für die nächste Neueröffnung nützt und wo er den größten Hebel vermutet.
Zur Einordnung: Die Bäckertütenkampagne hat die Sit&Watch Media Group umgesetzt. Best Placed Media ist die Planungsplattform aus demselben Haus — Fabian Tausch hat sie im zweiten Video zum ersten Mal gesehen.
„Wir haben super viel Feedback bekommen von den Tüten, die wurden super präsentiert. Die Kunden waren happy.“
Zur Kampagne
„Von der ersten Kontaktaufnahme mit euch, es war immer sympathisch, herzlich, nett, kommunikativ, ob per E-Mail, ob per Video.“
Zur Zusammenarbeit
„Ich kann sehen, was habe ich für Möglichkeiten, was würde es kosten, was für Ideen stecken dahinter.“
Zur Planungsplattform
„Es ist für uns natürlich super cool, super schnell, um auch unseren Budgetplan einzuhalten, was eine Neueröffnung betrifft oder auch eine separate Kampagne außerhalb einer Neueröffnung. Das ist der größte Vorteil, finde ich.“
Zur Planungsplattform
Die Zahlen, die du in der Plattform siehst, sind Brutto-Kontakte und Preise auf Basis unserer Mediadaten — eine Planungsgrundlage, keine Wirkungszusage. Was nach der Kampagne kommt, ist eine Foto-Dokumentation der Platzierungen.
Stadt eingeben, Touchpoints sehen, Kampagne konfigurieren. Für Agenturen, die schneller pitchen — und für Unternehmen, die ihre Kampagne selbst planen.
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Best Placed Media ist eine Plattform der Sit&Watch Media Group · Pionier für Ambient Media seit 1996
Harry Leyendecker
Geschäftsführung · Sit&Watch Media Group
Harry Leyendecker
Geschäftsführung · Sit&Watch Media Group
